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10亿个酒瓶上的四川景区
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发表时间：2020-06-09 00:49
最近一段时间，在四川游玩的人可能会发现，雪花啤酒变得漂亮了：瓶标上印着新北川、合江亭、峨眉山等景区的图片，一幅幅根据实景绘制出的写意画面，清晰的线条和色泽，使得普通的啤酒瓶也显得极有诗意。
一时间，“四川美景印上了雪花啤酒”成为市民与游客饭桌上的谈资。原来，这是华润雪花啤酒四川公司启动的“我心中最美家乡景”大型公益评选活动，10亿瓶“自然之美”雪花啤酒的瓶身印上了获选的四川10大景区图片。
“自然之美”
前段时间，成都崇州市道明镇白塔路社区的“70后”农民李彬红在网络上爆红，原因是他在今年3月拉上父母和妻子，耗资2万元拍摄了一部名叫《做自然的我》的微电影。该影片在网上发布后，引来了众多网友的追捧，李彬红也被网友们称为“自然哥”。在“自然哥”的影响下，一些网友也开始在网上大晒心中最美的家乡美景。
以此为契机，成都某知名媒体迅速反应，组织了“我心中最美家乡景”大型公益评选活动，掀起了一场声势浩大的家乡美景评选热潮。
正是在这样的形势下，华润雪花啤酒四川公司看到了商机。该公司决定启动“川景啤酒计划”，火速加盟“心中最美家乡景”公益评选活动，并将评选出来的四川美景印上酒瓶，销往全省。
华润雪花啤酒四川公司相关负责人表示，“自然哥”让越来越多的人感到，只有贴近大自然、享受纯天然的快乐，才能追寻到人生的美好;火的不是一个李彬红，而是所有追寻“自然之美”正能量的大众群体。这正好与雪花啤酒今年欲强力打造的一款追求清新、自然的啤酒——“自然之美”的产品形象不谋而合。
“最美家乡景”
对于四川的各大景区来说，能登上雪花啤酒的瓶身无疑是一次极佳的“免费广告”，竞争的激烈程度自然不言而喻。
活动开始以来，共有22家景区(点)获得了公众支持。他们纷纷与网友们展开互动，大拉选票。其中，成都崇州市旅游局还为辖区内的“重庆路”发出了“最文艺”的拉票口号：“流动的风景，灵动的心情，畅游‘最美乡村公路’，尽享‘最美田园花海’，崇州重庆路，游玩好去处!”
投票已于4月中旬结束。据统计，广大网友通过网络、短信和二维码等渠道总共投票85万张。评审会上，专家们达成共识：尊重公众投票结果。最终，新北川、峨眉山、合江亭、达古冰山、蜀南竹海、光雾山、小平故里、新都桥、升钟湖、重庆路等10大景区(点)脱颖而出。
10大“最美家乡景”出炉之后，华润雪花啤酒四川公司立即启动计划，设计瓶标、生产加工，经过连日以来的紧张赶制，雪花“自然之美”终于亮相，并在全川范围内陆续上市。
作为人气最佳、以第一名入选的新北川，此次对外展示的是巴拿恰商业街区。该县旅游局局长林川说：“这个展示平台非常独特，与以往的宣传渠道完全不同，我们对营销效果充满期待。”
南充市南部县的升钟湖景区也有幸入选。“且不说印上瓶标后有多大的宣传效应，仅是评选的过程就让人激动不已。”南充市旅游局相关负责人表示，“此次能在众多景区的激烈竞争中进入全省前10名，本身就是一次成功，对升钟湖、乃至整个南充旅游形象都是一次大提升。”
暑期旺季“火”一把
作为中国第一个销量超过1000万吨的啤酒企业，华润雪花啤酒的销量一直位列中国啤酒行业第一。正是庞大的销量，让四川旅游业界看好这次“免费营销”。
“雪花啤酒拥有强大的快流通渠道和销售终端，一旦四川风景亮相在瓶标上，不仅能够美化瓶标，还能大力推广四川特色美景。”华润雪花啤酒四川公司相关负责人表示，公司长期以来一直致力于公益事业，“但公益不仅是捐资助学，促进产业发展也是一种社会责任担当。”
“雪花啤酒的这一举措将进一步提升各入选景区的品牌形象;即使没能最终入选，也在评选过程中赢得了关注。”四川省康辉国际旅行社副总经理孟友说：“这10亿瓶啤酒如果能在更大范围内投放就更好了。”
也有人认为，在酒瓶印上四川的风景图案，本就与雪花啤酒“自然之美”的品牌形象相当吻合;对于最终如愿登上瓶标的10家景区来说，10亿瓶啤酒一定能让他们“火一把”。
四川省旅游局市场处相关负责人则对此表示，近年来，四川旅游在营销方面也正不断探索一些新的渠道和形式，如《爱·在四川》系列微电影就收到了很好的效果。“像‘自然哥’这般民间自发的声音确实难能可贵，企业的大力支持也值得提倡，跨界营销更给了我们不少启发。”
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